转载来源：樊森的酒店Lab 酒店界有一种温情，叫“让家遍布中国” http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU5MzM5OTUwMA==&mid=2247548120&idx=1&sn=e5e4d127e943112e572841ca4bbd81a4&scene=45#wechat_redirect
始于2002，舒适快捷酒店鼻祖
如家的孕育，源于国人旅行需求的迅速崛起，以及中国符合标准的舒适快捷酒店产品的空白。世纪之交时(2000年前后)，当时初创的线上旅行平台携程的酒店预订量表现最为优异，这其中，展现出最大需求的是具有标准、干净舒适、性价比突出的舒适快捷酒店产品，但这类产品在当时的中国是一片空白。
为改革开放后的中国带来诸多国际级高水准酒店的首旅集团，与中国旅游互联网先驱携程，一同看中了这个市场的巨大鸿海，于是联手构思了一款符合国人出行期许的酒店产品，其在命名上就展现其当年的前瞻愿景与才情——“Home Inn”，将家的温情、从容，适配于连锁旅馆的标准和规模化。
如家不仅是中国舒适快捷酒店领域的先驱，也是舒适快捷酒店生态中格外独特且突出的存在。回顾如家创立的22年历程，其面貌的改变绝非单纯的产品焕新，也是对时代潮流的回应和对出行需求的洞察。
2012年推出的如家2.0版本，让橙色成为品牌标识色，提升温馨度的同时，也展现出如家对活力的追崇。2017年孕育的如家3.0版本，营造出以“如家蓝”、原木和灰色构筑的新一代风貌，更通过“neo、商旅、精选”三大系列，满足更细分市场的多样需求。大堂也预见了旅行者愈加灵活的旅居和空间定义，对接待、休憩和社交功能做了流畅有致的交融。
a. 如家向来在以造价为优势的快捷酒店生态中，展现出极具竞争力的造价，加之其本身作为中国舒适快捷酒店的鼻祖的前瞻属性和20+年来的运营心得、以及倚靠首旅集团这一稳健的旅业巨头，其在投资和回报角度有着较为突出的优势。
b.在视觉体系的营造和创意上，极富原创力、辨识度和巧妙性。如家4.0在视觉和感官体系的营造上更俏皮、具具未来感：尤其是其自创的monogram(字母组合图案)，这款在地毯、墙头、用品和印刷品上反复用到的monogram，不仅采用字符图案独树一帜，还在其中暗藏各种标语和备注。不仅让标识显得更生动吸睛，也充满了美感和趣意，一扫传统标识和花押的凌乱和乏味，有效提升了空间的韵律感和别致度。
在我印象中，如家的IP形象Rumi的形象设定，在当下的经济型连锁中是格外耳目一新的存在，其俏皮、简约又不失未来感的形象，既有很强的亲和力和氛围调剂作用，也是对清新、创新、着眼未来的态度的承载。这一形象不仅升华了如家4.0格外清新、年轻化的形象，也令新一代如家酒店较上一代在时尚度和活力感上，有了极大的提升。
另外，如家的风格体系，在当下市场里展现出更强的包容性，年轻一代觉得时髦前卫、孩子觉得亲和可爱、年长人士觉得明丽舒适且好用，这在当下同类别酒店中，也是较为突出和难得的存在。
c.在空间塑造上，如家4.0也展现出对“效用”更灵活和高效的运用和诠释，包括大堂与餐厅的空间边界和过渡处理，让住客在不同时间段，对同一空间的运用和诠释具有更多种可能性，也对多元适配度进行了挖掘。这种空间配置的处理，从用户角度，也意味着获得更多更友好、更实用、从容的空间及体验。对业主而言，意味着通过更合理的资金和空间投入，让酒店具有更强的表现力。
随着我住店体验越来越丰厚，我愈加感受到，酒店的最高境界其实是家，一种让人足够松弛、从容、且能深刻体会到默契、连接和生活之美妙的所在。首旅从创立如家酒店之初，就以打造像家一般的酒店，并让这款酒店成为遍布华夏各地、串联旅程的“家”。这本就是一种富有情怀、远见卓识的命题兼使命。
这些都让「如家」打造遍布华夏各地的家的概念更呼之欲出，也让「如家」之名更名至实归。
简而言之，如家创立的23年，既充满了对中国酒店业快捷酒店生态的开创、填补和迭代，也充满了对旅行者心目中的旅途归属感的营造、守护和升华。她凭借“让家遍布中国”这样一个纯粹又深厚的初衷，为酒店界带来了更多色彩、趣意和革新，并通过领先且过人的社群和社区概念的打造和运营，让“酒店的最高境界即家”的真谛，获得了更深的诠释，也让更广大的旅行人群，为这种理念所愉悦、提升，也让旅行成为更美好、更具温情和启发的生活方式。
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